拼好饭的蓬勃发展

拼好饭并不是美团的新业务，早在2020年就已推出，当时在一些城市试点运营，最初定位是针对下沉市场的低价外卖。随着近两年的推广，以及消费环境的影响，该业务已拓展至包括一二线城市在内的全国大部分市场。

拼好饭业务部单独设立在美团外卖事业部下，隶属于美团核心本地商业板块。在2024年第一季度业绩报告中，拼好饭被首次提及，其日订单量峰值在今年一季度创下新高，日均单量近500万单。据交银国际估算数据，2023年拼好饭功能总单量达11.6亿单，占美团外卖订单的6%。

王兴也在财报电话会和股东大会等场合多次提到拼好饭，称越来越多的用户认识到「拼好饭」的高性价比，未来美团计划将拼好饭扩大至更多下沉市场。最近，据《晚点LatePost》，美团宣布外卖整体目标会从GMV向订单量转向。践行性价比策略后，美团正处在财报和股价普遍向好的阶段。符合性价比策略，同时在订单量数据上持续增长的拼好饭应该会继续被重视。

可以看出，拼团是在当前经济背景下对于存量互联网市场的有效营销手段。

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